霓虹灯的智慧

天虽是风沙迷蒙，路虽是水泄不通，但北京的夜却有挡不住的诱惑。

饭后，从宾馆出来逛街，被一幅巨型广告牌吸住了脚步。灯光波浪般此伏彼起，一位性感女性身后跳跃着一排文字：做女人挺好。正站在那揣摩那个“挺”字的妙处，一位美眉塞我手里一张小报，通栏标题是：没什么大不了的。原来这都是什么隆胸壮阳的广告，极普通极生活化的语言还真有个嚼头。一“挺”一“大”，有多少用心呀，真不亚于“春风又绿江南岸”的“绿”字，也不逊于“僧敲月下门”的“敲”字。妙哉，妙哉。

新的生活使我们离不开广告，一些广告进入了我们的生活。

“假如没有联想，人类将会怎样？”这“联想”是什么？是一种思维方式，还是一种产品，或是那个企业？大气里含着谦逊，疑问中渗透着消费导向。这似乎还文诌诌的，口语化的是那个“要想皮肤好，早晚用大宝”，这“早晚”是实指早晨晚上，还是虚指迟早？也许还给消费者留有选择的时间。高品位的广告，显示着一种企业文化，宣传了自己，又不排斥打压同伴，还不媚俗。

一些商家偷换了成语，利用谐音混淆了视听，但却收到了商业奇效。商家都是投机倒把的高手，看他们在贩卖什么？

咳（刻）不容缓（感冒药）

无屑（懈）可击（洗发水）

步步为赢（营）（运动鞋）

骑（其）乐无穷（赛马场）

口蜜腹健（剑）（肠胃药）

鸡（机）不可失（饲料）

为人示（师）表（手表）

商家钻谐音的空子，别说，有的还极富文化底蕴。

一家文摘杂志的宣传语是“读（独）领风骚”，这让人联想到诗经楚辞，彰显了刊物的品位。“闻机（鸡）起舞”一个成语既突出了手机的功能，也使人想起那个早起练剑的武士。有个住宅小区叫“市（世）外桃源”，不用多说陶渊明笔下那个幽美和谐的生活环境就足以诱发消费者的憧憬。将人们口熟能详的成语偷换一字，这一字千金呀！

有个住宅区的名字是在唐朝大诗人姓后名前加个“领”字，叫白领居易。实在用心良苦，既满足了“白领”的虚荣心，又掩盖了囊中的羞涩，也使社区蒙上了一层文化氛围。当年白居易进京赶考，有人告诫他，在长安落脚实在不易呀，这儿人才济济，虽然就业岗位多，但竞争十分残酷。乐天暗下决心：我非在长安住下来不可。最终一首“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”誉满京城，这个“超男”一夜走红。一较劲干脆就叫“居易”。

霓虹闪烁之中，灵动着投机取巧的智慧。我想起我们宾馆的大堂里挂着两条鲜红的条幅：左联——说普通话；右联——写规范字。这很规范，可多么苍白。带着浓烈的说教色彩，像是在上法制课。

广告的产品影响着人们的生活，广告语也成了人们的生活语言，甚至成了时尚语言。前两天我看到一篇小品文，让我很无奈。

有个学生擅自出校，刚要跳墙，被老师抓到。老师不解地问：“你上墙干什么去？”

学生回答：“演皇上我坐金銮宝殿，装房子我只来居然之家。”

师：为什么不从校门走？”

生：“条条大路通罗马，我才不走寻常路呢。”

师：“那么高的墙，你不怕受伤？”

生：“咳，一切皆有可能。”

师：“翻墙好玩儿呀？”

生：“意犹未尽，飞一般的感觉。”

师：“怎么不翻了？”

生：“我选择，我喜欢。”

师：“看你穿这么少的衣服”

生：“多则惑，简则明，简约不简单。”

师：“老师很生气，后果很严重，我要给你记过！”

生：“老师，做人要厚道哎？”

师：“少贫嘴，我的地盘我做主！”

2004年6月