在传统与时尚，经典与流行之间，黑白两色被专业人士为最为永恒的色彩。企业家和商户做广告，看重的就是广告媒体时效性强、反应及时，覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏的特点。广告就是广而告之，让消费者不错过有价值的信息；而黑白报纸正以它制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于操作受到广大企业家和商户的钟情和住赖。

学过艺术的人都知道，黑色给人以重的感觉，白色给人以轻的感觉，黑白两种颜色组合使用给人印象就是醒目、简洁明了、一看就透。“全息介质营销理论”认为：一个产品之所以能与竟品有效区分，是因为它有足够的差异点。这个观点同样适用于报纸广告。没有明显差异的广告是不能从厚厚的报纸中跳出来的。要想与其它广告明显区别，就只能勇于突破思维定式，抛弃主观的我向思维，多用逆向思维来思考问题，应用“倒车定位论”对接VI系统，大胆突破，根据产品来研究消费者的心态，努力创新。黑白加灰色以及套红等色彩知识的运用，不仅在于新突破在设计中的体现，而且是由于人们对生活、生活环境，以及对生活的追求，都更趋向一种中性的理解，心境的平和，人性的友善，文化的全球化，都给时尚注入一种深层心理的表达，受到消费者的欢迎。

黑白报显得舒朗、素净、秀雅、透气，符合当代人追求的“简约”、“平和”审美习惯，与一般的报纸对比明显具有亲和力。在制版中在“黑、白、灰、红”四种颜色的使用上追求变化，让黑白报纸制作出更加富有视觉冲击力，引发消费者阅读欲望，牢牢抓住消费者的眼球，进一步了解产品的功效，产生购买的念头，拉动商品市场销售热潮，让广告的投放不打水漂，是媒体广告经营者为之奋头的不竭动力。