黑白广告:经典与时尚的选择
在传统与时尚,经典与流行之间,黑白两色被专业人士为最为永恒的色彩。企业家和商户做广告,看重的就是广告媒体时效性强、反应及时,覆盖面广,遍及社会各阶层,读者稳定;发行有一定区域性或行业性,针对性强;形象视觉佳,印象深刻,易于收藏的特点。广告就是广而告之,让消费者不错过有价值的信息;而黑白报纸正以它制作灵活,费用低;信息量大,周期短,易于操作受到广大企业家和商户的钟情和住赖。
学过艺术的人都知道,黑色给人以重的感觉,白色给人以轻的感觉,黑白两种颜色组合使用给人印象就是醒目、简洁明了、一看就透。“全息介质营销理论”认为:一个产品之所以能与竟品有效区分,是因为它有足够的差异点。这个观点同样适用于报纸广告。没有明显差异的广告是不能从厚厚的报纸中跳出来的。要想与其它广告明显区别,就只能勇于突破思维定式,抛弃主观的我向思维,多用逆向思维来思考问题,应用“倒车定位论”对接VI系统,大胆突破,根据产品来研究消费者的心态,努力创新。黑白加灰色以及套红等色彩知识的运用,不仅在于新突破在设计中的体现,而且是由于人们对生活、生活环境,以及对生活的追求,都更趋向一种中性的理解,心境的平和,人性的友善,文化的全球化,都给时尚注入一种深层心理的表达,受到消费者的欢迎。
黑白报显得舒朗、素净、秀雅、透气,符合当代人追求的“简约”、“平和”审美习惯,与一般的报纸对比明显具有亲和力。在制版中在“黑、白、灰、红”四种颜色的使用上追求变化,让黑白报纸制作出更加富有视觉冲击力,引发消费者阅读欲望,牢牢抓住消费者的眼球,进一步了解产品的功效,产生购买的念头,拉动商品市场销售热潮,让广告的投放不打水漂,是媒体广告经营者为之奋头的不竭动力。