“每年交5000万元，保证你出品的电视剧进入收视前10强。”日前有媒体披露，一家“电视研究机构”称支付“推广费”就能拉高数据，让制作公司得到好看的收视率。

收视率是衡量频道和节目影响力的重要指标，近年却时常传出涉嫌数据造假的新闻，崔永元说“收视率是万恶之源”，它被不少媒体和评论当做标题。不过，在很多业内人士眼中，收视率却是“硬通货”，大到一个频道，小到一档节目、一部电视剧，有了好看的收视率数据，就不愁拉不来投资和广告。原本是电视产业“游戏规则”的收视率统计，缘何成为“被游戏”的规则？

提高1个百分点，增加千万观众

上周，一位电视剧制作人收到了广告短信，有意思的是，“免费试用，不灵不要钱”的产品是“提高收视率”。收视率成了买卖？有人不无担心：频道和制作机构花“小钱”买来高数据，然后从广告和投资方那里赚到“大钱”，围绕收视率，电视产业正在形成所谓的灰色产业。

发广告短信的“电视研究机构”表示，只要交纳一定数额的推广费，就能让电视剧获得漂亮的收视率数据。为了证明“有实力”，“电视研究机构”还特意选了2天，将某频道一档节目的收视率从0.4%提高到1.14%。该机构甚至为“合作”准备好了合同，条款按质论价，注明将电视剧收视率推高0.8%和1.0%，每集推广费分别为3000元和4000元，收费随收视率的增加而递增，封顶为每集7000元。如果每年支付5000万元，就可以保证电视剧进前10强。

看到5000万元，很多人不免吃惊，为什么有人有胆量开价5000万元“提高收视率”？收视率对于电视剧或者电视频道来说，究竟意味着什么？

“收视率数据的确很值钱，关乎频道的广告收益、制作单位的分成比例，就像高考分数线对学校和考生的意义一样。”业内人士告诉记者，别小看了收视率数据中的“1%”：在上海地区，每提升1个百分点，就意味着节目增加观众人数超过10万；虽然全国数据的统计基数不同，但是每提升1个百分点，就意味着多了千万计的观众。如此庞大的市场规模，足以吸引众多广告商和投资商。目前最火的一档选秀节目，随着全国收视率从1.5%升至2.8%，广告费从每15秒15万元飙升至36万元。按每期节目20多分钟的广告计算，单期节目的广告费就超过3000万元。