影响一家样本户，收视率就能翻倍

每提高1个百分点，就意味着多了千万观众的关注，以及随之而来的巨大商业利益，难怪收视率会成为“被游戏”的规则。那么，收视率数据又是如何被修改的？需要多大的能量才能让收视率数据上升1个百分点？

一位电视制作人告诉记者，“提升收视率”的业务标靶，是正规收视率调查机构选定的样本户，方法则是挨家挨户搞“公关”。

目前，我国电视收视率统计的主要方法是在样本户的电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪，只要在某个频道停留一定时间，收视测量仪就会记录、生成统计数据，然后根据时长时段，计算出收视率。“装了收视测量仪后，家里的电话、地址，好像全国各地的卫视频道都知道了。”曾有样本户向媒体诉苦，不堪电视台、制作公司以及所谓广告咨询公司的种种“公关”。为了让某个频道或者节目在样本户家中增加曝光量，被测量仪记录，“公关”人员不仅会按月支付调查费，逢年过节还会寄上礼物。

“有的样本户想，不就按一下遥控器吗，于是被‘公关’拿下了，殊不知这样的影响有多大。”业内人士告诉记者，由于目前样本户较少，在千万户电视观众中，只有几百户样本户，所以只要影响了一家样本户，收视率就能出现显著变化。此前，某家卫视通过“公关”手段，让一户样本户全天关注该频道，当地该频道的收视率顿时提高了0.2至0.3个百分点，收视份额翻了一番。有媒体报道，一些卫视频道请“品牌推广公司”对样本户“公关”的费用，甚至每年高达千万元。

业内人士表示，唯收视率的恶性竞争，是各家频道高度关注收视率的原因。同时，收视率调查缺乏监督，没有惩戒机制，也让一些人有机可乘，形成“公关”样本户、叫卖提高收视率数据的灰色产业。“当电视收视率数据因各种干扰不再被相信时，谁会是赢家？”