一阵弥漫的爆竹，一顿奢侈的午宴，让许多开业者为步入商海交上了沉重的“黄金学费”。回首从开业到兴业，许多成功的商海弄潮儿都意识到广告的作用功不可莫。

拿中国移动来说，从最早涉及通讯行业到现在，一直在市场份额中占据着决定性优势，他们用于广告的经费也是许多企业无法想象的，从“神州行，我最行！”到“0元享受4M铁通宽带”，一个个广告像流行语一样走进了人民群众的生活世界。

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者的购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。俗话说的好，“货好还得宣传巧。”但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、爆竹宴请，辛辛苦苦地到处推销，也不愿意做广告。

这完全是对广告不了解，对商业规则不明晰的商业门外汉的作法。广告有可以：传递信息，沟通产需；激发需求，增加销售；促进竞争，开拓市场；介绍信息，指导消费；丰富生活，陶冶情操等的作用。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到在用户和商户之间传递信息、沟通产销的作用。

大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不去了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的产品宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对企来开拓市导场是十分有利的。

广告就是广而告之。人们把广告比作信息传播的使者，促销的“催化剂”，企业的“介绍信”，产品的“敲门砖”，能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。认为酒香不怕巷子深的企业只会吃了信息时代的“哑巴亏”。